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QQ广告与腾讯信息流广告

发布时间:2018-04-12人气:351

一、QQ广告

  “锁定”中青年受众,素材选择投其所好

  对于这部分流量,广告主需要避免陷入“QQ系流量大多是新生代”的误区。实际上,腾讯信息流与QQ广告包括了信息流、社交及音乐三大场景,覆盖了大量中青年的中坚人群。



  1、受众人群分析

  中青年用户占比较高,相比其它流量,腾讯信息流与QQ广告的受众中,中青年对付费险的意愿占比更高。其它方面则与另外三种流量大致相同。

  2、流量特征与投放技巧

  这部分流量可分为“信息流”和“非信息流”两类,建议广告主独立投放。信息流场景更多面向职场中青年受众,建议采用 资讯类型的理性素材;非信息流场景主要为和社交,更适合 情景剧 这类有属性的素材。

  行业可重点关注的规格包括竖版视频、横版大图/视频、横版小图和横版三小图。大图和视频等大版位素材需要关注细节和新鲜感,建议广告主多采用动态创意(DC)来提升效果。小图则更注重文案创新,可使用 通配符 来增强受众的代入感。

  3、素材优化技巧

  考虑到此类流量覆盖中青年受众较多,素材视觉元素应根据险种与受众的特点,选择与之相匹配的人物形象或场景。文案内容要挖掘品牌、产品、消费者之间容易引发共鸣的切入点,如机构可 突出品牌,互联网突出 低门槛的信息。

  另外,可在原生内容下方提供进一步唤起受众行动的关键词文案,暗示受众点击广告后能获得的价值来提升点击。



二、腾讯新闻/腾讯视频广告

  巧用起量时段,打造原生感素材

  这里需要注意的是,腾讯新闻流量不只包括新闻App,还包括腾讯体育App、腾讯网,以及微信与QQ内的新闻插件。



  1、受众人群分析

  腾讯新闻/腾讯视频广告的受众中,18-24岁年轻群体占比较少,有“养生”兴趣的受众浓度高且对付费险购保意向强,可作为投放素材的参考。

  2、流量特征与投放技巧

  腾讯新闻/腾讯视频广告的热门规格位,包括横版大图、横版视频、横版三小图、竖版大图,其中横版视频还可复用到腾讯视频的贴片广告。

  使用腾讯新闻和腾讯视频流量,都需要关注合约广告的影响。腾讯新闻合约一般在午高峰释放完毕,腾讯视频合约会在节假日快速释放。

  在投放时,广告主需要关注两种流量的时段效应。腾讯新闻流量由于存在时段推送机制,会在每天 早8点左右和下午16点 左右出现两个流量波峰,此时广告主需保持有高CVR广告在线。腾讯视频流量库存会从下午开始逐步走高,通常在夜间和节假日出现存量高峰,可抓住机会进行增投。

  3、素材优化技巧

  投放腾讯新闻广告时,可为文案注入新闻特色,增强素材的原生场景属性。

  投放腾讯视频广告时,建议偏向与场景相关的 休闲、科普类题材,降低受众的接受门槛。



三、优量汇广告

  流量环境差异大,善用流量筛选工具

  优量汇广告的联盟属性使其具有资源库存大、流量环境复杂的特点。相比挑选规格位,投放优量汇流量时,广告主应更注重如何筛选出更高效的流量。



  1、受众人群分析

  相比其它流量,优量汇的受众更偏向高龄、下沉人群,对学历专科及以下人群的渗透度也相对更高。

  2、流量特征与投放技巧

  优量汇的流量非常多元,广告主需要对流量和投放标的物进行更好适配。其中,、生活工具、移动社区、移动音乐等行业在优量汇库存充裕,且行业成本较低。建议广告主善用流量筛选工具,按照广告位维度明细数据,按消耗排序,筛选CVR高的流量打包定投,或筛选CVR低的流量打包屏蔽。

  对于不少广告主遇到的高点击、低转化问题,建议利用“版位复选”功能,配合动态创意(DC),进行“千人千面”的受众触达,有利于更快起量。






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